نظریه های ارتباط جمعی
* نظریه وابستگی مخاطبان
مخاطب در این نظریه منفعل است،چون معتقد به یک رابطه سه گانه بین رسانه ، جامعه و مخاطب است.مخاطب عصر حاضر به خاطر وجود دو نیاز به رسانه وابسته است :
1- نیاز به بهداشت اطلاعات (اطلاع از تحولات جامعه نوین و مدرن شهری )
2- نیاز به ندانستن و گریز از واقعیت (برنامه های طنز در اوقات فراغت)
نگاهي به نظرات مارشال مك لوهان درباره كاركرد رسانه ها
اين روزها، مارشال مك لوهان به عنوان استاد و پيشواي ارتباطات و مطالعات رسانه ها شناخته شده است؛ چيزي كه شايد خود مك لوهان را به خنده بيندازد. از اين دنيايي كه - به قول خود او - هنوز نتوانسته خودش را از زبان تخصصي دوران صنعتي جدا كند، توقعي بيش از اين هم نمي رود. اين كار درست مثل اين است كه بخواهيم برادران رايت را به عنوان يك جفت تعميركار موفق دوچرخه معرفي كنيم. اما تنها توضيح كوتاهي كه درباره او مي توان ارائه كرد، شايد چيزي جز اين نباشد: ايده هاي او به ما كمك مي كنند تا دنياي مدرن را بهتر درك كنيم؛ اينكه چرا جهان اينگونه است، چرا به اين شكل تغيير كرده و چرا انسان ها همراه با آن تغيير مي كنند. ديگران هم راجع به چيزهايي كه او نوشته، نوشته اند؛ آلوين تافلر و جان نسبيت. برخي هم سعي كرده اند تا به ديدگاه هاي او نزديك شوند؛ مطالعه تاريخ نوشته آرنلود توئين بي، ساختار انقلاب هاي علمي نوشته تامس كان و ... اما چيزي كه كار مك لوهان را متمايز كرده، آرايشي است كه از ابزارهاي مفهومي در اختيار ما مي گذارد؛ شيوه اي كه به وسيله آن مي توانيم درباره جامعه و تغييرات آن بهتر بينديشيم.
|
بررسی اندیشههای مارشال مک لوهان در مدیریت ارتباطات | |
|
| |
|
منوچهر دینپرست در سرویس اندیشه ویژهنامه نوروزی ماهنامه مدیریت ارتباطات به اتفاق همکارانش به بررسی زوایای زندگی «مارشال مك لوهان» پرداخته است. | |
|
تاریخچه هایپر مدیا :
هايپر مديا نام تجاري شرکت فنآوري اطلاعات و ارتباطات ايمن ارقام به شماره ثبت 296066 از اداره ثبت شرکت ها و عضو شوراي عالي انفورماتيک با رتبه 5 با در اختيار داشتن بيش از 30 نفر پرسنل متخصص در حوزه مديريتي / فني / رسا نه اي مي باشد.
چرا روابط عمومی الکترونیک؟
روابط عمومی در جامعه اطلاعاتی باید در سازمان حضوری قدرتمند و مؤثر داشته باشد تا بتواند مدیریت را در تصمیمگیریها و استراتژیهای سازمان در قبال محیط و مخاطبان یاری رساند و وی را از اهمیت ارتباط دوسویه با محیط، ارزیابی سازمان از نظر مخاطبان ، ضرورت مخاطب محوری در سازمان، تطبیق برنامهها و سیاستهای سازمان با گرایشها و خواستهها و نیازهای مخاطبان، آگاه کند.
قبل از هر چيز بايد فهميد ISP چيست؟ ISP مخفف Internet Service Provider و به معناي تأمينكننده خدمات اينترنت است.خوب، پس بايد ببينيم خدمات اينترنت شامل چه چيزهايي است. همانطور كه حدس ميزنيد و يا قبلاً به آن فكر كردهايد، خدمات اينترنتي ميتواند شامل موارد زير باشد:
رسانه های تله ماتیک:
رسانه های جدید الکترونیک که به آنها اصطلاحا تله ماتیک گفته می شود. ترکیبی از ارتباط راه دور و نظام اطلاع رسانی کامپیوتری می باشند. تله ماتیک به مجموعه ای از پیشرفت های اخیر در حوزه تکنولوژی ارتباطات گفته می شود که دارای یک صفحه بصری می باشند و ازجانب دیگر به یک شبکه کامپیوتری متصل هستند.
نظريه مشاركت دموكراتيك رسانه ها
خاستگاه اصلي اين نظريه، جوامع توسعهيافته ليبرال است. اين نظريه، واكنشي به تجاري و انحصاري شدن رسانه هاي بخش خصوصي و تمركز گرايي و بوروكراتيكي شدن نهادهاي بخش عمومي به شمار مي آيد كه از اين نظر به اعتقاد ارائه كننده آن يعني دنيس مك كوايل، با هنجارهاي نظريه مسئوليت اجتماعي اشتراكاتي دارد.
الیزابت نوئل نیومن در نظریه مارپیچ سکوت تلاش دارد تا نشان دهد چرا مردم در صورتی که فکر کنند در اقلیت قرار دارند تمایلی به بیان عقایدشان نخواهند داشت. نظریه مارپیچ سکوت به تشریح فشار فزایندهای میپردازد که به گمان مردمی که فکر میکنند در اقلیت هستند، برای پنهان کردن عقایدشان بر آنها وارد میشود.
این نظریه بر اساس سه فرضیه زیرطراحی شدهاست:
|
در چنین نظامی فقدان استقلال واقعی روزنامهنگاران و اطاعت آنها از عوامل حکومت، اساس هنجارهای رسانهای را تشکیل میدهد. از آن سو حکومت برای کنترل مطبوعات از یک رویکرد تمرکزگرا با استفاده از سانسور پیش از انتشار استفاده کرده و با تدوین و نهادی کردن رویههای توبیخ در مقابل انحراف از مجموعه راهبردهای سیاسی، آنها را وادار به تمکین میکند. |
نظريه كاشت Cultivation Theory
|
در میان نظریاتی كه به آثار درازمدت رسانهها پرداختهاند، حق تقدم با نظریه كاشت میباشد. این نظریه عبارتست از اینكه تلویزیون در میان رسانههای مدرن چنان جایگاه محوری در زندگی روزمره ما پیدا كرده است كه منجر به غلبه آن بر "محیط نمادین" شده و پیامهایش در مورد واقعیت، جای تجربه شخصی و سایر وسایل شناخت جهان را گرفته است.[1] |
نظریة امپریالیسم فرهنگی
⇐ این نظریه در كار بسط سطح تحلیل رویكرد ماركسیستی به یك سطح تحلیل بینالمللی و فراملی است.
⇐ به این معنا كه روند جهانی شدن تقسیم كار در جهان، منجر بر زنجیره و جریان از انتقال ارزش اضافی و مازاد اقتصادی از كشورهای مستعمره و پیرامونی به طبقة حاكم مركزی اقتصادی جهانی (متروپل) میشود.
|
اين نظريه كه به عنوان نظريه "روابط مخاطب رسانهها" نيز مشهور است به جاي پيام، بر مخاطب تأكيد ميكند و بر خلاف نظر تأثيرات شديد رسانه، مصرفكنندۀ رسانه را به جاي بيان رسانه، به عنوان نقطۀ آغاز فرض ميكند. اين رويكرد مخاطبان را افرادي فعال ميداند كه از مفهوم و محتواي رسانهها استفاده ميكنند؛ نه افرادی که منفعل و تحت تأثير رسانه هستند؛ بنابراين رویکرد استفاده و رضامندی، بين پيامهاي رسانه و تأثيرات، رابطه مستقيمی فرض نکردهو معتقد است مخاطب از میان مجاری ارتباطی و محتواهایی که به وی عرضه میشود، بر اساس نوعی ملاک، دست به انتخابی آگاهانه و انگیزهدار میزند.
|
انديشدن درباره تأثير رسانه ها داراي پيشينه اي تاريخي است .اين انديشه ها قوياً تحت تأثير شرايط زمان و مكان شكل گرفته و بسياري عوامل محيطي مانند منافع دولتها و قانونگذاران،نيازمندي هاي صنايع،فعاليت گروههاي ذينفع اجتماعي،منافع مبلغين سياسي و تجارتي ،افكار عمومي وشيوه ها و مسائل مورد علاقه علوم اجتماعي همگي بر اين انديشه ها تأثير نهاده اند.
مارتین جی
نظریه انتقادی تأثیر شگرفی بر اندیشه سیاسی و اجتماعی قرن بیستم بر جای گذاشت.
شارح معروف مکتب فرانکفورت و استاد تاریخ دانشگاه کالیفرنیا در برکلی معتقد است: آرای متفکران مکتب فرانکفورت و نظریه انتقادی ارائه شده از سوی آنها تأثیر شگرف و عظیمی بر اندیشه سیاسی، جامعه شناسی و اندیشه فرهنگی قرن بیستم بر جای گذاشت.
آزادی مطبوعات - مطبوعات آزاد
سانسور ممنوع است و هر اندیشهای مجاز است که منتشر شود چرا که تشخیص درستی یا نادرستی هر تفکری با دسترسی و بررسی آن امکان پذیر میشود.
این عقیدهای است که نظریه "مطبوعات آزاد" یا " آزادی گرا" بر آن پافشاری میکند نظریهای که با تولدش درقرن هفدهم میلادی در مقابل نظریه اقتدارگرایی ایستاد. آزادی رسانه و مطبوعات همانند یک ضمانت نامه از جانب دولتها به رسانههای عمومی، در مقابل مواجهه با روندهای محدود کننده ، ابراز نظر در جوامع، میباشد که حقوق قانونی رسانهها و همچنین مراجع رفع اختلاف بین رسانهها و شاکیان را مشخص میکند. این حقوق در بسیاری از کشورها به صورت قانونی و در چهارچوب قوانین اساسی آن کشور تعبیه شدهاست تا از آزادی مطبوعات حمایت به عمل بیاید.
مهمترين مباني اين تئوري كه پس از سازماندهي رسانههاي شوروي در سال 1917 آغاز شد آن است كه بنا به تعريف، در يك جامعه سوسياليستي، طبقه كارگر يا پرولتاريا قدرت را در اختيار دارد و براي حفظ اين قدرت لازم است ابزار "توليد فكري" را نيز كنترل كند. بنابراين تمام رسانهها بايد تحت كنترل سازمانهاي كارگري و در نهايت كمونيستي باشند.
نظریه ی رسانه های توسعه بخش
نظریه های توسعه بخش به خاطر این مهم است که کشور ما ایران در حال سپری کردن دوران توسعه است یعنی در حال توسعه یافتن است .
«دموکراسی یا نظام چند مرجعی؟ توسعه رسانه ها به سرمایه آمریکا در افغانستان و عراق پس از یازده سپتامبر
نظریه های ارتباط جمعی
* نظریه وابستگی مخاطبان( (dependent audience )
مخاطب در این نظریه منفعل است،چون معتقد به یک رابطه سه گانه بین رسانه ، جامعه و مخاطب است.مخاطب عصر حاضر به خاطر وجود دو نیاز به رسانه وابسته است :
1- نیاز به بهداشت اطلاعات (اطلاع از تحولات جامعه نوین و مدرن شهری )
2- نیاز به ندانستن و گریز از واقعیت (برنامه های طنز در اوقات فراغت)
|
معرفي کتاب : مبانی نظریههای ارتباط جمعی |
|
شارا- کتاب مبانی کلی نظریههای ارتباط جمعی تالیف مهناز امیرپور و شفیع بهرامیان در ۴۱۸ صفحه توسط انتشارات جامعهشناسان منتشر شد. این کتاب دارای شش فصل در حوزه جامعه شناسی و نظریه های ارتباطی است
|
برخی از دیدگاهها به نقش ارتباطات در توسعه كاملاً خوش بینانه بود و عمدتاً از معجزه ارتباط سخن می گفتند و دچار نوعی شیفتگی نسبت به ارتباطات و رسانه ها بودند. بتدریج و با گذشت زمان تحقیقات و در عین حال اثرات منفی كاربرد و استفاده رسانه ها در گسترش هنجارهای جامعه مصرف گرای غربی، تضعیف ارزش های بومی و تشدید بی هویتی و از خودبیگانگی و در نتیجه اختلال در روند توسعه درون زا را نیز نشان دادند و به همین ترتیب نقش رسانه ها در توسعه كاملاً مورد تردید واقع شد.
نظريه گلولهاي
فرآيند تأثيرات رسانه هاي همگاني
تأثيرات كلي رسانه هاي همگاني (ارتباط توده ) بر نگرش مردم و تصورات ذهني آنان از جهان و همچنين تأثيرشان بر رفتار آنها چيست؟ آيا اين تأثيرات عميق است يا سطحي ،كم است يا زياد؟ اين سؤالات مهم ترين مسائلي است كه نظريه پردازان ارتباط جمعي در پنجاه سال گذشته سعي نموده اند به آنها پاسخ گويند. البته تمام مطالعات درباره تأثير رسانه ها بر اين فرض قرار دارند، كه رسانه ها داراي تأثير مي باشند ولي علي رغم چنين تصوري درباره قدرت اثر گذاري رسا نه ها بين كارشناسان اين رشته توافق كلي وجود ندارد. اين اختلاف نظر اكثراً درباره ميزان تأثير موارد وقوع و نوع تأثير است.عقل سليم اين نكته را تأييد مي كند كه رسانه هاي همگاني احتمالاً در زمينه هاي اخلاق نظريات و اعتقادات و بزهكاري كه مورد توجه جامعه است داراي بعضي تأثيرات هستند. با وجود اين موضوع تأثير گذاري رسانه ها يكي از جالب ترين و در عين حال اجتناب نا پذير ترين موضوعي است كه جامعه شناسان ارتباطات بدان مي پردازند.
آشنایی بیشتر با نظریة تزریقی
نظریة تزریقی اشاره بر این دارد که رسانه های گروهی تاثیر مستقیم ، فوری و قدرتمندی بر روی مخاطبان دارند . مدیران رسانه ها در دهه های 40 و 50 میلادی تأثیر عمیق خود بر تغییر رفتارهای مخاطبان خود را به خوبی دریافته بودند.
پیدایش نظریه دریافت در مطالعات ارتباطی را به مقاله رمزگذاری و رمزگشایی در گفتمان تلویزیونی اثر استوارت هال نسبت می دهند.
آنچه در مطالعات رسانه ای به عنوان پژوهش دریافت شناخته شد از همان ابتدا با مطالعات فرهنگی و مطالعات مرکز بیرمنگام همراه بود.
|
واژهی Reinforcement بهمعنای "تقویت"، "امداد" و "استحكام" آمده است،و شاید بتوان گفت كه از این جهت كه طبق این نظریه، رسانههای موجود، عقیده مخاطبان را تقویت و استحكام میبخشند (نه تغییر و ایجاد)، به این نام، نامیده میشود. |
| |||||||
|
فردیناند تونیس |
|
نظریه ای با منشا جامعه شناسی
فردیناند تونیس: فیلسوف و جامعه شناس آلمانی است که تحت تاثیر نظریات انسانی طبیعت و حقوق وضعی هابز و اندیشه تحولات تاریخی مارکس دیدگاههای تازه ای در جامعه شناسی مطرح کرد. |