1 – ارتباطات شخصي : ارتباطات رودرو و چهره به چهره است و همه افراد در يك مكان زندگي ميكنند به همين خاطر در چنين ارتباطاتي زمان و مكان معنا ندارد .
در اين نظريه محتواي رسانهها با منافع سياسي و اقتصادي گروهي كه قدرت را در كنترل خويش دارند تطبيق ميكنند.
اين نظريه تأثيرات رسانهها را در حوزهي رفتار محدود ميكند يا به قول برنارد كهن رسانهها گرچه نميتوانند تعيين كنند كه مخاطبان چگونه بينديشند اما ميتوانند تعيين كنند كه به چه چيزي بينديشند .
اين نظريه توسط دانشمنداني مانند كاتز و لازارسفلد مطرح شد و به دو مرحلهاي بودن پيام تأكيد دارد .
هر نوع توسعه و امتداد حواس ، خواه كتاب باشد يا اتومبيل يا دوچرخه يا چراغ مطالعه يا تلويزيون يا لباس تنگ ، همه اينها وسايل ارتباطي است . انسان از وسايل ارتباطي براي گسترش توسعه و امتداد حواس خود بهرهبرداري ميكند .
1 – نظريه منطق موزاييكي2– نظريه اخبار موزاييكي 3– نظريه سوگيري ( جهت گيري ) 4 - نظريه وسايل ارتباطي و تحول تاريخي
آثار وي:
1ـ کهکشان گوتنبرگ 2ـ شناخت وسايل ارتباطي 3 ـ جنبش هاي1990 4 ـ جنگ و صلح در دهکده جهاني
5 ـ پيام و ماساژ 6 ـ جنگل الکترونيک قرن بيستم 7 ـ براي درک رسانه ها
مارشال مک لوهان
وي از مشهورترين پيروان نظريات ديويد رايزمن است. او کانادايي است و پس از پايان تحصيلات مهندسي به ادبيات عصر اليزابت علاقه مندي نشان داد و رساله دکتراي خود را در اين زمينه نوشت. امروزه او را به عنوان پيشگويي فرزانه مي شناسند، هرچند نظريات وي خالي از نظريه پردازي هاي پندارگرانه نيست و با نظريات موافق و مخالف بسياري روبروست.
بحث فرا گرد استفاده و رضامندي معمولاً با نيازهاي فرد آغاز مي شود. در تدوين اوليه اين الگو، كم و بيش نيازها را با نيازهاي اساسي برابر ميدانستند. تازه ترين تحولات در اين نظريه نشان مي دهد كه نيازهاي ذيربط در سطوح ديگر نيز ديده مي شوند. نيازهاي ذيربط عبارتند از : نياز به هدايت، امنيت، كنش متقابل و دوري از تنش.
يكي از تأثيرات ارتباطي كه توجه محققين را زياد به خود جلب كرده است در نظريه شكاف آگاهي يا اطلاعات توصيف ميشود اين نظريه را « تيكنور » ، « دونوهو » و « اولين » ارائه كرده اند. آنان مفهوم شكاف را چنين تعريف ميكنند:
نظريه استحكام يا تأثير محدود
نظريه استحكام يا تأثير محدود توسط « لازار سفلد » و « براسون » در اواخر دهه 1940 در ارتباطات شكل گرفت. آنها پيرامون رأي دهندگان در انتخابات و تأثير رسانههاي جمعي بر نگرش رفتار گيرندگان پيام، پژوهش هاي بسياري كردند.
نظرات مک لوهان مورد انتقادهایی قرار گرفته است که عبارتند از:
نظريه هاي هنجاري، بيشتر به تشريح بايدها و نبايدهاي حاكم بر وسايل ارتباط جمعي در شرايط مختلف مي پردازد و اينكه چگونه هنجارهاي حاكم بر جامعه بر ساخت و كاركرد رسانه ها تأثير مي گذارد.
رسانه های همگانی مانند مطبوعات، تلویزیون، سینما و امثال آنها و همچنین فرایند ارتباط همگانی در حال حاضر، بیش از هر زمان دیگری تحت بررسی و مطالعه دقیق و منظم قرار گرفته اند. این مطالات و تحقیقات گسترده حکایت از اهمیت رسانه های همگانی به عنوان نهاد مهم اجتماعی می کند. اهمیت رسانه های همگانی در جامعه را می توان در موارد زیر خلاصه کرد: