نظريه جامع تودهاي ونظريه هنجاري الچول
نظريه جامع تودهاي
×در اين نظريه محتواي رسانهها با منافع سياسي و اقتصادي گروهي كه قدرت را در كنترل خويش دارند تطبيق ميكنند.
نظريه جامع توده وار رسانه را علت اصلي و عامل تداوم جامعه دانسته و معتقد است كه رسانهها دنياي خيالي و غيرواقعي را جايگزين نياز واقعي ميكنند و از لحاظ رواني و ذهني شرايط سخت را براي مردم قابل تحمل ميسازند . اين نظريه به مسائل كنترل و نقش دروازهباني رسانهها تأكيد ميكنند . شيوه تأثيرگذاري و ارتباط رسانهها در اين مدل عمودي و از بالا به پايين است .
E نظريه هنجاري الچول
×وي دركتاب عوامل قدرت نظريه شش گانه مك كوئيل را در رسانه نقد كرد ، معتقد است كه مطبوعات مستقل نميتوانند وجود داشته باشد . رسانه همگاني عوامل آن كساني هستند كه قدرت سياسي و اجتماعي را در همه نظامها كنترل ميكنند .
وي معتقد است سه مدل رسانهاي شامل :
1 - مدل جهان اول ( ليبرال و سرمايهداري )
2 - مدل جهان دوم ( سوسياليست )
3 - مدل جهان سوم يا در حال توسعه
الچول به 7 قانون ژورناليستي(روزنامهنگاري) اعتقاد دارد كه در كليه نظامهاي سياسي حاكم است كه عبارتند از:
1 - در تمام نظامهاي مطبوعاتي،رسانههاي خبري عوامل آن كساني هستند كه قدرت سياسي و اقتصادي را در كنترل خود دارند
2 - محتواي نظام رسانهي غالباً منافع كساني را تأمين ميكنند كه هزينههايشان را بپردازند .
3 - تمام نظامهاي رسانهي ادعا ميكنند كه به آزادي بيان پايبند ميباشند ، اما تفسيرهاي متعددي از آزادي بيان وجود دارد.
4 - تمام رسانهها بر اصل مسئوليت اجتماعي تأكيد ميكنند و مدعي ميباشند كه به نيازهاي مردم و منافع آنها خدمت ميكنند .
5 - هر يك از سه مدل ( سوسياليستي ، ليبراليستي و جهان سومي) مدلهاي ديگر را قبول ندارند .
6 - عملكرد رسانهها با تئوريهاي كه براساس آن فعاليت ميكنند ، تفاوت دارند .
7 - در دانشكدههاي روزنامهنگاري ايدئولوژيها نظامهاي ارزشي طبقه مسلط و صاحبان قدرت را تدريس ميكنند .