نظریه مارشال مک لوهان در خصوص ارتباطات
این متفکر معاصر کانادایی بیش از هر نویسنده دیگر به ارتباط مخصوصاً وسایل ارتباط جمعی توجه دارد . مک لوهان وسایل ارتباط جمعی را به سرد و گرم تقسیم می کند . این تقسیم بندی از قابل انتقاد ترین جهات اندیشه مک لوهان در بحث ارتباطات جمعی است که به نوعی ، سورئالیسم مکنون در تفکر او را به منصبه بروز و ظهور می گذارد . به نظر او جلسات بحث و گفتگو وسیله ارتباطی سرد تلقی می شوند (که در جریان آن فقط یک یا چند اندیشه خود را به دیگران منتقل می سازد ، بدون انکه در صدد پیدای نوعی تبادل فکر براند) یک وسیله ارتباطی گرم به حساب می آیند و بر اساس همین طرز اندشه ، مک لوهان رادیو ، سینما و کتابرا در زمره وسایل ارتباطی گرم می خوانددر حال که تلویزیون یک وسیله ارتباطی سرد به شمار می اید . از نظر مک لوهان ، وسیله همان پیام است ، او برای حامل پیام که همان وسیله ارتباطی است تنها رسالت انتقال محض پیام را قائل نیست . به نظر خودش وسیله نیز مظهر و پیام یک عصر است یا آن دنیای دیگر و انسان های دیگر پدید می آید .
Normal 0 false false false EN-US X-NONE FA