پروپاگاندا و انواع آن
- پروپاگانداي سفيد : تحقيقاتي كه منبع آن مشخص و روشن و قابل قبول وخبرها صحيحودرست بود .
- پروپاگانداي سياه : منبع غير مشخص و خبرها دروغ و بي اساس بود و مردم آن را قبول نداشتند.
- پروپاگانداي خاكستري : حد وسط بين سفيد و سياه مي باشد.
2- شيوه هاي نگارش پيام
پيام: يعني تهنيت، سلام، درود، مطالبي كه در روزنامه ها نوشته مي شود، آنچه كه در راديو گفته مي شود، در تلويزيون پخش مي شود و ... .
قبل از نوشتن پيام يك سري مطالعاتي بايد انجام دهيم و يك سري ويژگي دارد. (معني و مفهوم داشته باشد – محصول را معرفي كند – مختصر و مفيد باشد – منافع محصول را براي مصرف كننده بيان كند – فرمت هاي محصول را نسبت به ساير محصولات مشابه بيان كند – قابل قبول و باور كردني باشد – پيام عاري از اغراق باشد – ساده، رسا، گويا و قابل درك باشد – بيم دهنده نباشد – قابل استفاده در رسانه مورد نظر باشد – همخواني و هماهنگي با سبك اجرا داشته باشد – پرهيز از تهمت – با موضوع همخواني داشته باشد – بايد صحيح و درست باشد – بي غرض و بي طرف باشد – موثق باشد – احترام به ديگران در نظر گرفتن منافع مصرف كننده – مراقبت از طرفداران.
3- کمپین (بسته) تبلیغاتی
معنی لغوی «کمپین» یعنی مبارزه، جنگ و ... برنامه ریزی همه جانبه از سوی یک مؤسسه برای پیکار در جنگ تبلیغات، اصطلاحاً کمپین نامیده می شود.
کمپین: فعالیتهای تبلیغاتی برنامه ریزی شدۀ همه جانبۀ منظم و مکرر برای تبلیغات با موضوع و مخاطب مشخص.
-كمپين چيست؟ جنگ. كمپين تبليغاتي مطالعات اوليه در نوشتن كمپين نكاتي را بايد در كمپين مطالعه كنيم. نوع بسته بندي – مطالعات اوليه. مونيتورينگ در كمپين ارايه برنامه و دفاع از آن در حضور عده اي از متخصصين را مونيتورينگ مي گوئيم.
شاخص های زیر باید در کمپین مد نظر قرار بگیرد
موضوع، هدف، رسانه، بودجه، قیمت، مخاطب، دوران تبلیغ، فعالیتهای روابط عمومی و ... .
براي نوشتن يك كمپين تبليغاتي ما بايد يكسري مطالعات انجام دهيم.
1- شناخت موضوع 2- هدف 3- رقبا 4- رسانه ها 5- بودجه 6- نام محصول 7- بسته بندي 8- خدمات پس از فروش 9- شعار مورد نياز 10- قيمت محصول 11پيام تبليغي
4- چهار عنصر محصولات دانايي
- فن آوري اطلاعات و اينترنت .
- فن آوري هاي معنوي ، ابتكارات ، اختراعات ، نو آوري ، مشاوره اي پزشگي ومالي.
- كتابخانه هاي الكترونيكي ، بازي هاي كامپيوتري و فرستنده هاي راديو و تلويزيوني .
- كتابخانه هاي سنتي و خدمات دارويي .
5-زیر نویس تبلیغاتی را چگونه تهیه می کنیم بيشترين كاربرد در اخبار و آگهي است و نويسنده متن زير نويس را مي نويسد و بايددر 8/1 پائین تلويزيون نوشته شود - حداکثر مدت آن باید 15 ثانیه باشد اگر زياد باشدپخش نمي شودواگر كم باشدپخش مآن مانعي ندارد - سرعت آن بستگی به حجم مطلب دارد - آگهی حتماً باید روی نوار بتا کم باشد تا تلويزيون پخش کند ونمي شود به صورت سي دي يا فلاپي تحويل داد - هریک از آگهی حتماً باید روی یک بتا کم باشد - از نظر فنی ابتدا نیاز به یک لیدر دارد ( تعدادی فیلم که خالی است و ما آن را رد می کنیم ) پس كالر بار را ضبط می کنیم (كالربار استوانه رنگي قبل از فيلم) سپس جهت تنظيم رنگ عنوان آگهی سپس یک مقدار سیاهی می گذاریم وبعد متن آگهی که 15 ثانیه می باشد . دورباره سیاهی و کالر بار و لیدر .
|
لیدر |
کالر بار |
عنوان آگهی |
|
متن آگهی |
|
کالر بار |
لیدر |
درآگهي زیر نویس از صفت نمی توان استفاده كرد و اگر از آمار استفاده كنيم بايد مجوزداشته باشيم .
6- شعار و تعريف آن
«شعار» عبارت است از يك جمله، كلمه، واژه كوتاه و مختصر حاوي يك پيام تبليغاتي تجاري يا غير تجاري كه به گونه اي طراحي شده است كه توجه مخاطب را جلب كند و كراراً و مرتباً تكرار شود تا در ذهن مخاطب جاي بگيرد و فراموش نشود.
سازمان ها، افراد و ... سعي مي كنند يك شعار مناسب و خوب را به عنوان شعار خود انتخاب نمايند و آن را تغيير ندهند تا در ذهن مخاطبان هميشه تداعي يك موضوع يا كالا را نمايد، ولي ممكن است بنا به ضرورت آرم يا شعار تبليغاتي تغيير داده شود.
در دنياي تبليغات، چه سياسي و چه غيرسياسي، هميشه شعار وجود دارد. به عنوان مثال كانديداها، سازمان ها و ارگان هاي دولتي يا خصوصي براي خود شعار مخصوص دارند كه در آن براي تبليغات استفاده مي نمايند.
- شعار يعني علامت، نشانه، رسم و .... .
- نه تنها در گذشته بلكه در دوران و دنياي امروز به قبا، لباس و ... هم شعار مي گويند.
- راه و روش پنهاني در كارها نيز شعار محسوب مي شود.
- ندا و آواي مخصوص كه به وسيله آن افراد يك گروه يكديگر را پيدا نمايند و در كنار يكديگر قرار گيرند و از عقايد و افكار خاصي پيروي كنند نيز شعار محسوب مي شود.
علامت ، رسم ، نشان – یعنی راه و روش پنهان و آشکار . علامت و نشانه برای گروه خاص که همدیگر را می شناسند در واقع شعار عبارت است از یک واژه عبارت است جمله کوتاه و مختصری حاوی یک پیام تبلیغاتی سیاسی ، تجاری که بگونه ای خواص می شود که توجه مخاطب را جلب می کند و در اثر استمرار در ذهن خاطرها باقی می ماند . شعار مانندد آرم و نشانه قابل تعقیر نیست و باید از آن حمایت مي كنيم ج ویژیگی های شعار را بنویسید ج - شعار باید کوتاه روان و زیبا باشد
- شعار باید سریع بخاطر سپرده شود .
- شعار باید سریع بخاطر آورده شود .
- صراحت و درشتی لازم را دارا باشد .
- دارای وزن و قافیه باشد .
- ساده باشد
- با شرایط و روحیه مخاطبین تناسب داشته باشد .
- تازه و جدید باشد .
- ناگهانی باشد و ایجاد شوک کند .
- شگفت انگیز باشد .
- شعار باید ثابت باشد .
- ترجمه آن برای کشورهای مختلف معنی بدی نداشته باشد .
7- وظایف روابط عمومی در دنیای بازاریابی و تبلیغات
- تهيه و توليد خبر – برگزاري جلسات مصاحبه مطبوعاتي و راديو تلويزيوني – پاسخگويي بموقع – خنثي كردن شايعات منفي و رواج شايعات مثبت – قصه نويسي و داستان پردازي – تهيه گزارش – مهيماني – تهيه و توزيع هدايا – برگزاري سمينار و همايش مختلف – برگزاري جلسات سخنراني- برگزاري نمايشگاه – برگزاري جشنوارههاي فرهنگي و هنري – انتشار نشريه داخلي ، پوستر ، بولتن ، بروشور ، تراكت ، كتاب وغيره – ايجاد ارتباط با سهامداران ، كاركنان ، مصرف كنندگان ، هئيت مديره – ايجاد ارتباط با نمايندگان رسانه ها ونويسندگان مطبوعات و تهيه كنندگان برنامه هاي راديوتلويزيوني- ايجاد ارتباط با بانكها – ايجاد ارتباط با سازمان هاي بيمه ايجاد ارتباط با سازمان بورس وبورس بازان وسرمايه داران – شناخت فرهنگها ي ملل ، قبايل ، اقوام – آشنايي با آداب و رسوم – ارتباط با سازمان محيط زيست – پياده كردن سياست تشويقي و ترويجي از طريق جايزه وبن وغيره – چاپ كارت تبريك وتوزيع آن – بركزاري مسابقات فرهنگي ، هنري و ورزشي – پيش قدم شدن در خدمات عمومي وحوادث طبيعي – ايجاد ارتباط با ان جي او ها مرتبط – چهره سازي براي محصول و موسسه – ايجاد هويت براي سازمان – مطالعه در مورد نيازهاي جامعه- ايجاد و تغيير در عادات مصرف كننده – فعال كردنمصرف كنندگان براي خريد مجدد – تلاش براي فروش ازطريق اينرنت – كمك به بيمارستانها – به روزكردن اطلاعات- ایجاد ارتباط با کارکنان – آموزش براي خريداران .
8- دامپينگ چيست وانواع آن
يعني زير قيمت دادن ، قيمت شكني ، ارزان فروختن
کالائی که صادر کننده از کشوری به کشور دیگر صادر می کند و ارزانتر از همه جا محصول خود را به فروش می رساند را دامپینگ گویند .
دامپينگ چند نوع است :
1- حراج: حراج نيز يك نوع دامپينگ است، ولي به معني منفي و غارتگري نمي باشد. بكله شامل خالی کردن انبار ، تغيير شغل ،تغيير مکان ،تغيير فصل ، بکار اندازی و حفظ سرمایه .
2- مضر و مخرب : مضر که هدف قصد آسیب رساندن به رغیب است و زمانی که رغیب را از میدان بدر کردیم دوباره ادامه می دهیم تا رغیب دیگر بوجود نیاید و کم کم انحصار را بدست می گیریم بصورتی که دولت ها را به علت رغیب تحت فشار قرار می دهیم دامپینگ از زمان تجارت آزاد بوجود آمده و اولین دامپینگ در سال 1812 انگلیس به علیه آمریکا انجام داد .
3- انگيزه سياسي: دامپينگ را در يك مرحله مي توان نگه داشت و كشورها را به خود وابسته نمود تا از لحاظ سياسي نيز بتوان بر آنها تسلط داشت. يعني با دامپينگ رقبا را از صحنه خارج نمود. پس قيمت ها را در يك مرحله نگه داشت و بازار را انحصاري نمود.
4- مبارزه با رقبا: از بين بردن رقبا كه اين روند به قدرت رقبا بستگي دارد كه تا چه حدودي بتواند در مقابل يكديگر مقاومت كنند.
[
برای مبارزه با دامپینگ نیاز به یک ضد دامپینگ داریم ( عدم اجازه ورود محصولات به یک کشور دیگر )
[
9- اهداف تبلیغات
معرفی محصولات جدید - کسب سهم بازار - حفظ و گسترش سهم بازار - تداوم حضور و یادآوری- معرفی الگوی مصرف جدید و تغییر عادات مخاطبین - ساختن یک جایگاه متفاوت و جدید - ایجاد اعتبار و شهرت ( شهرت برای کالا - مؤسسه، خریداران - مصرف کنندگان - فروشندگان - بی اثرکردن تبلیغات رقبا - شکل دادن به تقاضاهای اولیه - ایجاد انگیزه و تحریک در فروشندگان - آگاهی دادن و اطلاع رسانی - مقایسۀ محصول - حراج و تغییر شغل - خالی کردن انبار - تغییر فصل، تغییر مدها - تغییرمحل و...
10- انواع روشهاي تبليغ
1- روش تبليغ بر اساس كمپين موضوع، رسانه، مخاطب و ...
2- روش تبليغ اساس موضوع
3- روش تبليغ با توجه به شخصيت افراد
4- روش بلوفزدن
5- روش مقايسه كردن
6- روش استفاده از ارتباط گر معتبر
7- روش ايجاد ترس و توسل به ترس
8- روش به نام كردن
9- روش استفاده از غرور ملي و مذهبي
10- روش توصيه و سفارش
11- روش تبليغ جمعي
12- روش ضدتبليغ
13- روش نوستالژي
14- روش فراآگاهي
15- روش ايجاد سوال
16- روش استفاده از روانشناسي كمبود
17- روشايجاد همدلي و عاطفه مشترك
11- تبلیغ در اسلام و تعريف ساده آن
تبلیغ در اسلام به معنای رساندن پیام و فرامین الهی به کلیه افراد بشر و تشویق و دعوت آنان به اطاعت به پیروی از حقوق و شناساندن پدیده ها و ترسیم و ارائه شیوه ها و مبارزه با آنهاست . تبلیغات همان شناساندن خوبیها و تشویق به انجام آن و ترسیم بیها و نشان دادن راه گریز و منع از آن است تبلیغ در اسلام امر به معروف و نهی از منکر آنچه به آن اعتقاد داریم معنای واقعی تبلیغ است . معنی رساندن حقایق و واقعیت ها به گوش مردم جهان . تبلیغی که قادر به بیان آن هستیم غیر از تبلیغ مطلع در دنیاست .
تبلیغ رساندن واقعیت و حقیقت به ذهنهاست و حقیقت چیزی شریف و بسیار بالاست. 12-نقش تئاتر، سينما ، موسيقي ، و مجسمه سازي را توضيح دهيد ؟ تئأتر: دردنياي تئاتر تبليغات تجاري نداريم تئاتر در آغاز در هواي باز اجراء مي شد و بعد هم فلاسفه و مقامات روحاني و حكام و سران كشورها آن را به داخل سالن ها بردند در تئاتر از تبليغات سياسي و ايدولوژيك استفاده مي شود . سينما : در سينما آگهي تبليغاتي نداريم اولين تبليغات بصورتاسلايد بود كه تصوير نداشت و بعد از مدتي آن را باتصوير روي پرده انداختند .
بعدها از فيلم استفاده كردند و تبليغات را به صورت فيلم نمايش دادند ( ضمن داشتن اسلايد و نوشته) كه حدود 1 تا 2 دقيقه طول مي كشيد .
درسينما براي تبليغات فيلمهايي كه سينما پخش ميكرد تبليغات ديگر درمورد همان برنامه هايي كه پخش مي كردند وجود داشت به آن فيلم كه مابراي فيلم هاي سينمايي ميسازيم آنونس مي گويند.
درسينما هم ميشود گزارش خبري و فيلم هاي خبري را پخش كرد .
موسيقي : موسيقي بطور مستقيم در خدمت آگهي است كه براي جان بخشيدن و روح بخشيدن به آگهي از آن استفاده مي شود براي فرد نيز ايجاد حس مي كند جايي كه نياز به بعد و ريتم باشد جايي كه غم و شادي باشد از موسقي استفاده مي شودموسيقي حجم ايجاد مي كند .
مجسمه سازي:
13-تبليغات نوشتاري را توضيح دهيد؟ رسانه نوشتاري شامل كتاب ، رونامه ، نوشته ، پوستر و بروشور و ....
دراين رسانه ها ما ابتدا با پيام سر و كار داريم كه آن را از طريق نوشته بيان مي كنيم وبراي نوشنن نياز به حروف داريم كه از هنر براي طراحي حروف استفاده مي كنيم .
گرافيست حروف مي تواند طراح حروف فانتزي باشد وميتواند يكنوشته را ازهمين طريق به پوسترتبديل كند.
طراحي صفحه : يك طراح لازم است كه چيدمان صفحات را انجام دهد .همچنين يك گرافيست به آگهي ها شكل ميدهد او درطراحي از عكس استفاده مي كند اين عكس ها درارتباط با موضوع مي بايست باشد و بيشتر ازعكس كالا استفاده مي شود .
از نقاشي نيز در تبليغات استفاده مي شود در رسانه نوشتاري ما در صفحه آرايي كردن مطالب و درست كردن حروف وطراحي حروف و طراحي صفحه هنرمند هستيم .
اين چيدمان بايد باعث ايجاد تحرك شود هنر گرافيست اين است كه شما او را وادار مي كند كه به يك جا ديدتان ثابت شود و شما را وادار به خواندن آن كند كشيدن طرح ها نيز كارهنرمند است .
كاريكاتور نيز يك كار هنري است و ابزار تبليغات و گاهي نيز ابزار ضد تبليغ است و نوعي طنز تصويري است
14- شما بعنوان مدير روابط عمومي فيلم سازي وضمناً مسئول روابط عمومي يك فيلم مي باشيد چه نقش و وظيفه اي بعهده داريد ؟